文字/他的peiwei

夏季窗口已经打开，每天都有关于足球接送的无尽消息。如何使您的官方公告占据头条新闻的头版已成为头痛。

行业媒体的新闻报道数量可以反映挖掘原始新闻的价值，并且反映的媒体数量可以在一定程度上显示新闻材料的行业认可价值。就媒体报道而言，作为新闻价值的一个元素，有趣的是越来越重要，并且正在挑战和测试通信者的创造性内容生产能力。

7月12日，北京时间，巴塞罗那俱乐部正式宣布格里兹曼正式加入了该团队。巴塞罗那支付了格里兹曼（Griezmann）的1.2亿欧元终止费，并将与他签订合同，直到2024年，损坏的赔偿金为8亿欧元。这部转会剧在许多夏天都如火如荼，并终于在今年夏天结束了。同一天，巴塞罗那的官方宣布似乎有些仓促。 5秒的动画视频无法与价值1.2亿欧元相匹配。这个官方的公告新闻尚未超过2,000个微博，这太可怕了。

根据拉斯威尔（Laswell）提出的5W模型，转移官方公告的沟通有五个重要组成部分，即：沟通者，沟通内容，沟通渠道，受众和沟通效果。当正式宣布如何在粉丝中引起声音的正式宣布时，可以使前三个部分变得更大。

沟通者：说话时必须首先考虑自己的身份

目前，由于用户催化剂习惯的变化，有不同的渠道来获取新闻。官方宣布玩家转会的消息也逐渐从单个俱乐部促销活动变为新形式，例如个人促销，合作促进和媒体促销。

2018年3月，刚刚终止与曼联的合同的易卜拉欣莫维奇（Ibrahimovic）以自己的费用购买了《洛杉矶时报》的整个页面，并写道：“亲爱的洛杉矶，不客气。”他正式宣布加入洛杉矶银河系，他的光环完全开放。 。

易卜拉欣莫维奇的个人宣布并不是突然的。早在2017年夏天，易卜拉欣莫维奇（Ibrahimovic）的服装公司AZ发布了“欢迎来到洛杉矶”的海报，强烈暗示他将去FAE。踢足球。

这是玩家个人公告的典型情况，他们的出色行为也与易卜拉欣莫维奇的自负和自大的个性一致。显然，粉丝们非常付出了DA Fengxian的官方宣布。

社交媒体平台还为球员和教练提供了与公众大声疾呼的机会。 2019年4月，Cannavaro在社交媒体上宣布，他将放弃他作为中国男子足球队的主教练的职位，由于他的双重职位，他没有时间照顾家人。以前，由于广州埃弗朗德的双重位置和中国国家队的总教练，他承受了太大的压力，这是由于媒体，球迷和其他聚会的不信任，这也将手指指向了Cannavaro。大篷车选择使用社交媒体进行个人宣布，这也席卷了许多猜测。

2017年7月，有关内马尔转移到巴黎的消息已经流传了一段时间，很难区分大量媒体报道。 CTRIP官员微博邮报使粉丝爆发了。 “因为内马尔先生和他的团队正忙于处理转会事务，无法确认，因此会议决定取消。”我们都知道以后发生了什么。内马尔（Neymar）以2.22亿元的身份加入了巴黎，但实际上被赞助商错过了。

我们无法推测这是故意还是有意进行，但是此类事件是唯一的。 2018年1月，耐克官方巴塞罗那俱乐部在线商店出现了一句话，邀请球迷来到库蒂尼奥的球衣购买界面，这似乎暗示巴西人即将从利物浦转移到巴塞罗那。

关于库蒂尼奥和巴塞罗那的谣言在整个街道和小巷中散布。赞助商自己的营销使巴塞罗那和利物浦俱乐部都感到非常尴尬，并且还将库蒂尼奥再次扔进了漩涡。赞助商的声音太大了，俱乐部的形象实际上损坏了。

熟悉国际足球的朋友必须熟悉Dimazio的名字。他的个人网站总结了大量的足球转会新闻，这些新闻的来源是各种媒体的追随者。在这一点上，中国和国外的局势相似。一个人的名字是可靠信息来源的象征。粉丝们认为，有关权威媒体著名记者的新闻等同于半官方公告。球迷们愿意相信英国的英国广播公司，德国的踢球手，西班牙的塞雷广播以及中国的足球新闻。此类信息的最大特征是速度和排他性。 Hazard转移到皇家马德里的正式宣布使无数的球迷在等待，塞尔维亚广播电台的消息给出了确切的新闻发布会时间。

从传播者分类的角度来看，在转移的谣言中，我的信誉最高。此方法适合在谣言充满不公正现象并且适合重量级人物时消除不良反应。赞助商的公告非常可信，但不值得推荐。一切都需要遵循，玩家转移涉及太多的商业利益。有时，赞助商自己的事件会对球员的形象，俱乐部和品牌产生负面影响。媒体公告不能被视为官方公告，但我们也考虑了它们。在敏感的时刻，我们可以与俱乐部合作，并影响公众舆论的方向。

沟通内容：创意视频很受欢迎

粉丝已经厌倦了普通的图片和文本公告。这是上一个时代中最常用的官方公告表：一张穿着新泽西州的玩家的照片，俱乐部主要视觉效果的海报，上面有一个名字。但是，目前，从中国超级联赛到中国联赛第二，中国俱乐部仍然使用这种图形和文字形式。我们必须叹息，我们的内容输出功能与五个主要联赛之间存在差距。

官方公告就像包装的礼物。您知道这是您很长时间以来一直期待的事情。打开包装的那一刻是最快乐的时刻。当我直接将其直接交给您时，我似乎会感到不那么仪式和惊喜。

让我们从桑切斯的树开始。

根据Sibang的统计数据，过去两年来，欧洲俱乐部转会的正式宣布是，桑切斯加入了曼彻斯特联队，微博上的互动数量最高，该互动的数量超过16,000，是罗纳尔多（Ronaldo）的四倍以上，这是罗纳尔多（Ronaldo）的四倍。 。旧特拉福德钢琴弹奏的创造性宣布可能是桑切斯曼联职业生涯中最闪亮的时刻。

这是一种过于甜蜜的礼物，就像精心制作的微型电影一样。当GGMU的旋律在指尖响起时，钢琴演奏者逐渐出现在灯光下。即使您不是曼联的球迷，也很难不被这种表演所感动。除了卢汉（Lu Han）驱动的微博交通之外，这一创造性的官方宣布值得成为过去两年中最好的转会官方宣布，并以一击赢得了内容。

是否官方宣布内容与俱乐部的注意成正比。简单的官方公告表甚至会抑制新玩家的热情，并且不会受到应有的青睐。

2018年8月，土耳其超级联赛球队Fenerbahce正式宣布莱斯特城的前锋Slimani加入了球队。但是从官方公告视频来看，绘画风格很粗糙，设置很简单，而芬纳巴斯似乎对阿尔及利亚前锋并不重要。

这也是土耳其超级联赛球队，Konia Sports正式宣布喀麦隆明星Etoo付出了很多努力。在此视频中，Conia Sports的长度超过了1个半钟，连续显示了ETOO为使用卫星遥感地图而播放的团队。在视频结束时，Etoo坐在铁王座上。在“权力的游戏”中，铁宝座是力量的象征。

前西班牙教练恩里克（Enrique）精通创意内容。可以通过恩里克的手来实现西班牙国家队阵容的发布。

从悬挂泽西奖的推广到星级促销和战术委员会的促销活动，恩里克（Enrique）进行了许多创新，并在训练场上进行了宣传。这只是一个大列表，内容可以通过图片传达，但是在这里却有很多技巧。主教练的形象不再如此高级，脚踏实地的正式公告方法也使球迷更接近球队。

通信渠道：数字媒体状态增强

2018年10月，国际米兰（Inter Milan）正式宣布张坎阳成为俱乐部的新主席。传统的官方任命通常在官方网站上发布官方公告，并以“红头文件”的形式传播。但是，这次，国际米兰的理解非常清楚。 26岁的Zhang Kangyang不仅是国际米兰历史上最年轻的董事长，而且还是欧洲巨头俱乐部的最年轻董事长。在成立110周年之际，国际米兰不仅在新总统任职，而且还将迎来一个新时代。他们需要通过新的数字媒体加深粉丝的印象。

根据新的4C理论（上下文，社区，内容，连接），通过构建令人印象深刻的特殊场景，针对特定社区以及使用新媒体内容来形成扩散和次要传播，我们可以获得沟通者想要的品牌价值达到。

“你的同龄人抛弃了你。”该官方公告视频已在国际米兰的各种社交媒体上发布。在数字媒体的帮助下，思考是反思。首先，从观众的兴趣开始，并通过无限的新媒体沟通形式与观众建立联系。

在此图像中，张钟阳的英语独白是Shao Gong的高水平教育和国际化的极好展示。他在米兰的街道上行走，并散布着剧烈的蓝黑色刷子书法。国际米兰如何接受中国资本进入市场？这一官方公告具有历史降水和年轻精神，也将信心注入了粉丝。

数字媒体通信不再受传统媒体的长度和时间限制的影响，并且更自由地播放。一个主要的转让官方公告通常以＃标签＃和更新的形式创建主题。 7月初，年轻的球员布冯返回尤文图斯，尤文图斯的官方博客启动了#Buffon返回尤文图斯＃，该＃通过历史评论，播放器视频，官方宣布海报，泽西岛的数字和其他内容来填补它，成为了罕见的温暖。在今年夏天的转会窗口中。时间。

去年，罗纳尔多转会的正式宣布使尤文图斯获得了成功的经验。这种转会引起了轰动，超越了世界杯，成为了当月最热门的体育主题。新老板尤文图斯还在许多微博帖子中引起了很多流量。成为当月的热门歌曲。

根据“ Si Bang”的统计数据，官方的微博邮报已更新了#C Ronaldo转移到尤文图斯＃的52个内容，总共带来了15,000多个转换。特定的主题主题标签可以帮助俱乐部继续生产高质量的内容并在一定时期内实现粉丝的增长，并通过最终的营销来创造所需的网络受欢迎程度。

结论

随着5G时代的出现，粉丝自然会在官方公告表上提出更高的要求。根据信息的电力法分布，粉丝的注意力分布不均匀，并且高度集中在头部信息上。这种现象已成为“ 28规则”和“马修效应”的证明。如果您无法创造性并以创造性的形式吸引粉丝的注意力，那么您将被信息淹没，并很快被遗忘。

也许这是一个时刻，动作，听起来的前奏，拉起我们的笑声并触摸我们的心。

球员的名声和影响力当然是最大的推动力，但是罗纳尔多（Ronaldo）水平的球员并不多，而更多的球员是“无名人”。正如沃霍尔（Warhol）所说的那样，“每个人都可以成名15分钟”，在数字媒体时代，它甚至被降低至“ 15秒”。我们是否可以在短时间内通过创意内容收获注意力是一个困难的问题，我们仍然需要一起探索。