©原始·作者｜郭鲁

在主要品牌终止与吴Yifan签订合同并被拘留之后，他从没想到有些人实际上会想利用这个热门话题。

8月3日晚上，在“ [Nezha] Brand Center Management Group”的微信小组中进行了14人对话的屏幕截图开始扩散。

一个名叫“彭帮”的小组成员提议“您会给吴伊凡一个机会吗？他正式宣布他将成为发言人，坏人也需要机会。”这样做的原因是“此事在五分钟之内就不在圈子里，但是您实际上可以尝试。最糟糕的是，正式的道歉并发射了相关人员。”

令人惊讶的是，邀请吴Yifan认可他的提议在小组中也提出了一项“研究”和“错误地这样做也是一个热门话题”的提议。

作为市场的领导者，彭帮的“剑与偏离”方法可以被视为自杀营销。图片分发后不久，内兹·艾特（Nezha Auto）就其官方微博发表声明说，它将“立即解雇市场负责人彭帮派，以及所有发表不适当言论的人同时发射不适当的言论”。诸如“低情绪智力超过道德底线”和“死亡”之类的评论在互联网上无尽。

“热点传记”最初是一种常见的营销方法。热点意味着在短时间内收集大量流量，这是所有品牌都想拥有的东西。

但是，品牌“骑”热门话题是否可以转换为实际商业价值取决于公众的“偏爱”品牌。换句话说，“飞行”热点的操作方法中仍然有一些技巧。并非所有热点都可以触及，也无法通过捕获热点来获得积极的反馈。

品牌利用热门事件，需要从情感智力，诚意，道德底线等的角度计划特定的营销操作方法，以避免“看不见”的状况并受到公众舆论的影响。但是现实告诉我们，许多品牌没有选择热门话题，也不会以正确的方式进行营销，他们将为热门话题做所有事情。

负面的教材

在河南的洪水泛滥期间，有积极的案例，洪克斯（Erke），吉伦尼亚（Guirenniao）和其他人正忙于捐款以救出灾难并引起关注和良好的声誉，但也有许多负面教科书忙于利用热门话题。

7月20日，郑州房地产开发商Kangqiao集团的子公司齐格曼县抓住了严重的雨雨和洪水，开始促进其自己的房地产地点优势，并推动了一份副本，说：“在高地生活，让风和雨就是一个风景。”同时，Kangqiao集团的另一个品牌Kangqiao Property还发布了促销海报，其主题是“在大雨时保留，另外3,000元的补贴”，同一时期也引起了公众的愤怒。

尽管Kangqiao房地产第二天发表了道歉声明，但该品牌因“开玩笑说Zhengzhou的大雨”，“不人道的”，“吃人血蒸的bun头”等。

Kangqiao并不是唯一可以犯如此低级错误的人。亨南（Henan）的当地房地产公司杨韦房地产（Yongwei Real Estate）发布了一个口号：“即使大雨使这座城市倒转，也有没有担心的停车位”； Yaxing Group主题的海报“当暴雨袭击时，您的车还可以吗？”还伴随着室内和室外汽车的比较图片，称没有停车位“在街上睡觉，侵蚀雨水，擦拭雨水，取消汽车并遭受更多痛苦”。

当然，这些“提升”热门话题已收到负面评论，没有例外。

当涉及到生活和灾难之类的繁重问题时，它不适合品牌“智能”营销，这与品牌营销中“以消费者为中心”的最初意图相反。实际上，在这种情况下，是进行营销还是追求热门话题并不重要。最好的认可是公司善良并带头慈善事业的最佳认可。

是否可以触摸热点是一个问题。此外，一些热点不容易“摆脱”。强行将它们与热点绑定在一起，也可能对品牌造成诉讼。

在李·法宾（Li Fabin）赢得了61公斤重的男子举重冠军之后，福建富裕坎达（Fuzhou Kangda）驾驶学校迅速发布了一条微信推文，称李·法芬（Li Fabin）是一名驾驶学校的学生，并配备了“ Kanda Champion Choice，相信冠军的选择”，利用Olympic Champ的影响力来宣传自己。

尽管Kangda驾驶学校不久后回应说，Li Fabin确实是一名驾驶学校的学生，并且是教练的朋友，但Netizens仍然批评了这一举动，因为它利用了赢得奥运会冠军的受欢迎程度。

实际上，根据《民法典》，任何组织或个人都可以通过干扰，盗窃，伪造等命名他人的名字或权利侵犯。即使李·法林确实是驾驶学校的学生，如果kangda驾驶学校将自己称为“学生和冠军的选择”，没有李·法·法·法·法·法·法·法·法·法·法·法·法·法·弗林（Li Fafin）的同意”，这是民事侵权。

在这种情况下，如果品牌合理且合法利用冠军的受欢迎程度，则需要某些技能。例如，在Su Bingtian的100米比赛打破了黄色比赛的纪录之后，体育品牌（例如361度和阿迪达斯）发布了庆祝海报。毫无例外的是，这些品牌没有显示Su Bingtian自己的照片，也没有指定其名称。这样，它不仅利用了热门话题并避免法律问题，而且还为品牌提供了一种“拟人化”的情感表达，使公众认为该品牌像本身一样为冠军欢呼。

如何“获取”热门话题

该品牌试图通过利用小型品牌来产生很大的不同。如果一个品牌将热点与自身适当地结合在一起，它可以在短时间内提高品牌的知名度，从而实现商业价值的增长。从这个角度来看，“驾驶”热点与极其成本效益的营销策略有关。

在东京奥运会期间，整个社会中的热门话题自然地集中在赢得金牌的奥运会冠军上。在此期间，奥运会冠军不仅具有与顶级明星相当的影响力，而且具有全国优惠。因此，如今，有影响力，即商业价值，奥林匹克冠军也表现出强大的出售商品的能力，许多将在热点上骑行的品牌也从中受益。

例如，赢得了两枚金牌的射击冠军杨对，在决赛中冷静地拍摄时，戴了一条黄色的鸭发夹和一个胡萝卜发夹。在赢得冠军后的赛后采访中，她还特别提到，小黄鸭发夹是她幸运的东西，因此这些小配件很快吸引了网民的注意。

敏锐的商人自然会迅速注意到这些信息。据《时代》金融（Times Finance）称，一家淘宝商店的老板由于专业习惯而在冠军的头上看到冠军的卡片时非常受欢迎。因此，他用“ Yang Qian的同一型号”代替了同一产品的文案写作，并通过免费送货将价格降低到一个零件，并购买了促销产品以确保流量。在接下来的几天里，除了新闻报道和各种热门搜索时，“最初每天只售出一到200块的小黄鸭现在可以在半天内出售数万元人民币。”通过追逐热点并与热点打架，与该商人一起表演的淘宝商人或多或少地陷入了热点。

此外，赢得了双10米平台跳高冠军的张贾（Zhang Jiaqi）在接受采访时说，她最喜欢的礼物是芭比娃娃。网民“在考古学上”她的社交主页发现她想要的礼物是相对昂贵的球娃娃（BJD娃娃）。尽管Jiaqi本人在现场广播中说，他不需要网民就可以亲自花钱并可以自己购买它，但最初的BJD品牌龙灵魂人类人类设计很快就会在社交媒体上发布，他想给予一个冠军，这一举动自然而然地受到了赞美。

成为运动员的同一模型是一些品牌获得受欢迎程度的捷径，但是这个机会是偶然的，将其与热门话题结合在一起不仅是“同一模型”。

热门话题意味着讨论。当热门话题上升时，品牌还可以选择以公众的舆论站在曼联阵线上，并遵循这一趋势。此操作的优点是，品牌收获的效果几乎是已知的，并且无需承担过多的风险。品牌需要做的是及时捕捉公众舆论趋势，并表达其立场，以引起共鸣并获得赞美。

在过去的两年中，顶级明星经常犯错误，这些明星恰好是品牌选择最常选择的代言人。如此众多的网民开始呼吁品牌找到不值得自己在世界上地位的名人，因此最好找到为该国赢得荣耀的运动员。

例如，最近赢得第六枚金牌的举重冠军陈·李荣（Chen Lijun）在离开一个贫穷的家庭后就移动了网民。除了直接捍卫主要社交媒体上的不满之外，“陈·李恩（Chen Lijun）在赢得冠军之后并没有成为热门搜索清单”之后，网民还开始呼吁品牌来寻找陈·李朱（Chen Lijun）来认可他。

ping的健康保险听到了大众的声音，很快宣布陈·李朱（Chen Lijun）是第一位卫生大使。接下来，#Chen Lijun的话题感谢网民为他找到认可的网民成为微博的热门搜索。许多网民直接对Ping保险的官方微博留下了积极的评论：“一个非常有远见的品牌”，“因此，我实际上跟随了一家保险公司”，等等。

在公众舆论之后，几乎可以为品牌“复制作业”的操作，这不仅反映了品牌的温暖，而且还可以增强品牌的喜好。通过ping健康保险的正式宣布陈·利容（Chen Lijun）的方法，可以看出，该品牌热门营销的关键是始终以消费者为中心，并及时应对舆论趋势。

此外，由于热门话题意味着公众舆论和一定的观点，因此这意味着“驾驶”热主题实际上类似于在某些情况下公开表达其自己立场的品牌。在这种情况下，品牌在热门话题上“利用优势”的秘诀是做他们所说的事情，以便他们在促进它们的同时也可以获得好处。

杨对赢得冠军后，Yageo房地产直接在她的官方微博上说，她将为奥林匹克冠军提供财产，以庆祝她为自己的国家和家乡的荣誉。当Youngor正式宣布时，Yang Qian不知道“收到的房地产”，因此许多网民开始质疑Youngor Real Estate骑着宣传的热门话题。但是随后，耶古尔站起来，公开了自己的立场，证明这不是口头陈述，而是真诚的祝福，并详细解释说，奥林匹克冠军是先前保留的模特堂，必须在冠军回来后讨论具体事项。网民还开始支持Yageo，说“这是值得的”。

实际上，热门话题的核心不是流量，而是更多地反映了消费者的真实声音。品牌在热门话题上“利用优势”的基本目的不应仅仅提高其普及，而是利用机会获得和增强品牌的声誉和消费者的利益。

许多品牌都放弃了在热门话题背后的品牌价值产量问题，而是将临时流量视为“提升”热门话题的最终含义，但消费者并不愚蠢。品牌建设不是为期一天的努力。在一个新品牌又一个又一个又一次地融合产品和服务的时候，品牌概念和形象将是企业实践长期主义的重要因素。