农村电商市场被指过度放大，京东积极下乡背后存疑

农村市场是一个电子商务市场，已经过度扩大。最可怕的是，相信这种放大效果。

今年的春季节，首席执行官刘Qiangdong返回Suyu District，Suqian City，Suqian，参观了几个村庄的“ Jingdong服务中心”。在春节之前，Suyu区的所有128个村庄都有“ JD农村推动者”，Liu Qiangdong给了他们一个头衔：“村民代理”。

2015年，Jingdong的E -Commerce进入农村的目标是开设500个县级服务中心，招募成千上万的农村发起人，并开设约1000个Jingdong Gang Service Store商店。

作为尚未充分发展的E -Commerce Half -Wasteland，农村地区自然会给人们太多的期望。主要领导者反复使用了有利的条件，例如人口基础，收入增加和移动互联网使用率，以证明农村电子商务具有巨大的潜力。似乎除了用户教育外，一切都已经完成。

尽管大数据告诉我们，当前农村地区的快速交付在几何水平上升高，但是刘Qiangdong的技巧是压倒性的吗？

农村地区实际在线购物人口的比例太低

根据统计数据，仍有6亿多人居住在农村。我们不讨论农村家庭注册的劳动力是否全年在城市工作是农村人口。仅6亿美元的真正在线购物能力是多少？

农村地区基本上是一个多家族结构，同一大厅的三代人更为普遍。每一代基本上都有明确的劳动分工。祖父母负责每日家庭美食。父母赚钱来养家糊口，而孩子们可以放心地享受前两代人的劳动成绩。人们。

因此，真正想教育农村电子商务的人们实际上是祖父母和父母。其中，祖父母由于年龄而对在线购物的接受极低。

然后，只有大约30％的父母，即整个农村人口。除了一些全年全年工作和收入的父母外，在线购物的人口比例大大减少了。

当然，还有一些经济发展的村庄。有很多年轻人，在线购物中有很大一部分。但是，大多数村庄在这座城市工作，只有较慢的接受程度的中间人和老年人被留在村庄后面。

因此，从人口基础的角度来看，目前的农村地区不是去马来西亚电子商务的最佳时机，但是随着城市化建设的进一步加深，越来越多的年轻人将来会回到农村。这是在农村地区开发电子商务的最佳时机。

价格仍然是最大的障碍

在此阶段，农村人口购物主要依靠两个主要渠道：

1。最近新兴村庄 - 村超市项目。每个村庄都有统一的传统超市产品交付，而且有些水果也可以买到，因为有政府补贴，有些产品低于城市超市。

2。乡村集市。一些大型村庄将在农历日历的固定日子里有市场，主要是出售种子，衣服，小型电器，农业工具等。这决定了他们的售价通常很低。

通过这种方式，我们可以知道，对于大多数农村用户，在现有的购物条件下，它的价格低廉。只有通过不断降低价格，电子商务才能吸引他们在平台中。

当然，我们还可以说，有些农村人有追求质量生活质量并享受品牌折扣产品的愿望。这肯定不是问题，但是享受高质量服务的前提仍然是价格。

至于快速有效的物流，这确实与农村人口无关。剩下的劳动力可以通过步行和步行时间购买。这显然与对城市的年轻“懒惰”思考不同。

如果您必须坚持不懈，那么在农村很难上升E-商务平台的质量，这显然无法达到进入农村发展的期望。

付款将成为农村用户的主要挑战

付款问题是E -Commerce进入农村市场的困难水平。从现在的实际情况来看，县一级基本上可以找到四个主要银行，但是当您进入乡镇一级时，开放商业渠道的银行数量将大幅下降。如果该镇靠近县城，则可以找到银行店。如果它是一个远离县中心的乡镇，则将找不到大多数银行商店。农村地区的居民基本上将钱存入了信贷合作社。如果他们的孩子在外面工作，他们甚至会通过中国邮政在家中汇款。

农村地区银行卡的普及率仍然很低，更不用说现代付款工具，例如在线银行和支付宝。调查显示，在广东，超过90％的农村人士没有开设网上银行业务。作为一个更发达的广东地区，情况就是如此，大陆其他农村地区的局势甚至更糟。

面对电子商务的第一件事是开放农村市场。在短时间内，让乡村的人们使用在线银行，支付宝等是不现实的。换句话说，您只能采用付款交易方法来付款。或如今，现在在农村地区逐渐流行的采购服务：村里的一些人在网上银行和在线购物，让所有人为所有人服务并收取某些手续。无论哪种方式，它无疑都极大地限制了市场能力。

大数据不能被信任

当前的电子商务平台将举例说明每年有多少包裹飞往乡村，以推断有多少农村人口家庭喜欢在线购物。但是我们仍然必须考虑付款人本人是否是接收者。

据了解，农村地区的许多在线购物行为在城市工作，父母只是收货人。因此，我们不仅可以使用包裹的数量作为电子商务购物数据的指标，而且还必须有来自其他各方的数据来获得确切的农村E -Commerce数据。为了获得真正的在线购物策略。

此外，许多人将很容易地使用农村人口中的智能手机量，以为可以在JD客户端安装智能手机，旁边可以指导用户轻松在线购买。但是我们忽略了另一个事实，也就是说，大多数农村中级人士只是使用智能手机作为观看电影和房东的工具。 Jingdong的应用程序下载非常低。即使是通过“ Jingdong帮派”，也可能出于上述两个原因。应用在手机中睡觉。

总而言之，可以看出，农村市场几乎是一个过多的电子商务市场。最可怕的是，相信这种放大效果。作者只能希望在乡村道路上的好方法。